Три точки, три тире...
06.03.2014 18:45 Автор: Олег РусскихНа прошедшей неделе Пермская галерея представила концепцию своего развития на шесть лет вперед – и в том числе новый логотип. Архангела с трубой меняют на точку с черточкой.
По мысли разработчиков, сие означает «человек, смотрящий на картину, вид сверху».
Не касаясь художественных достоинств всего бренд-бука, хочется сказать о восприятии. Точнее, о двойственности, путанице, которую заложили в логотип и которая многое объясняет не только в деле Пермской галереи.
Если прочитать подпись, то все понятно – «человек, смотрящий на картину, вид сверху». А если не прочитать? Тогда это что? Метка для слабовидящих с 10-рублевой российской купюры? Цифра шесть в письменности майя? Обозначение компьютерной игры «Арканоид»? Ссылка на песню эстонского композитора Арво Пярта «Черта и точка»?
Возможно, глубокий интеллектуал восхитится множественностью заложенных смыслов и ассоциаций. На мой взгляд, разработчики создали дикую смысловую путаницу, за которой с трудом можно разглядеть художественную галерею.
Почему так получилось? Все дело в снобском принципе «все обязательно думают, как я». Он сейчас очень характерен для России вообще и для Перми в частности.
Ну смотрите сами: если точка с черточкой – это человек у картины, то почему перевернутая трапеция – не корабль, а?
Сергей Шамарин, представляя свой проект реконструкции речного вокзала под галерею, в том числе новое здание фондохранилища, уверенно говорит – корабль. Одна сторона здания скошена вниз? Значит, корабль. И ведь, с точки зрения точкочерточного мировоззрения, уже не поспоришь.
А если я вижу в этом творении стеклянную трапецию, то я ничего не понимаю в архитектуре. Но поскольку трапецию вижу не только я, из-за «своеобразного» понимания архитектором принципов кораблестроения и геометрии под удар попадает весь проект переноса и реконструкции.
Другой прекрасный пример – схема ограничения торговли алкоголем. Пермским магазинам и кафе запретили торговать спиртным на определенном расстоянии от медицинских и образовательных учреждений. Все понятно? Конечно. Но только на первый взгляд.
Ответьте, считать ли образовательным учреждением автошколу? А курсы английского языка для взрослых или библиотеку? То же самое произошло и с понятием «медицинское учреждение», в число которых попали косметологические кабинеты и офисы медицинских страховых компаний.
А получилась такая потрясающая история как раз от действия принципа «все обязаны думать, как я». Депутаты Пермской городской думы получили федеральный закон, который нужно было доработать и где было написано про образовательные и медицинские учреждения без расшифровки. Каждый депутат решил, что все понятно, речь идет о больницах, школах и детских садах, и закон утвердили без изменений. Смеялся ли рядовой чиновник, впихивая в схему все предприятия из раздела «медицина» электронного справочника, мне неизвестно. Скорее всего, он вообще ни о чем не думал. Велено – сделал. И получился коллапс.
А всего-то не надо было шифроваться за точками и тире.
Проще надо быть. Понятней.